网红、明星直播带货，为啥这么火？

既然网络直播卖货频频发生“翻车”事故，为何其火爆态势依旧不减？

互联网营销专家表示，从视听信息流、销售方式等技术角度看，网络直播卖货的销售特征非常明显：活灵活现，体验感强，可以打限时促销牌，仅限直播时段，机会转瞬即逝。

一名用户表示，自己观看直播卖货时，眼睛盯着跳动的商品链接，耳边传来一阵阵“买它！买它！”的呼喊，手就不受控制地点了下单。

还有人感叹：“我从来不相信电视购物里天花乱坠的忽悠，但为什么对直播卖货就这么痴迷呢?”

互联网营销专家表示，直播卖货的火爆，来源于用户的好奇心和冲动消费心理。

活灵活现+体验感强+限时促销+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书，这套组合拳让用户无法拒绝。

直播卖货翻车，要担责吗？

那么，直播卖货出现产品质量、售后问题，主播需要担责吗？答案是肯定的。

北京市金台律师事务所律师表示，直播带货与传统广告代言虽然存在一定区别，但是其本质仍然属于《广告法》规定的“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”的广告代言人。因此带货的主播们应规范自己行为，依法代言不得欺诈误导消费者。

《广告法》五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。