【李宁开始卖咖啡了，盘点那些热衷跨界的“潮牌”】这几日，咖啡圈又热闹了起来，起因是天眼查一则记录——李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后，李宁公司大方承认卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
投资界发现，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。这意味着，李宁正式入局咖啡，这个滚烫的江湖又迎来一个意想不到的玩家。
李宁卖咖啡，能有多大的想象力？李宁公司2021年度报告数据显示：截止至2021年底，李宁共有7137家门店，一旦全面铺开就是7000多咖啡店了。相比之下，星巴克在中国门店5千多家，瑞幸则6000家出头。
疫情之下，实体门店并不轻松。我们不难发现，凡是跨界卖咖啡的，几乎都是原本坐拥数量庞大实体门店的巨头，他们卖起咖啡并不麻烦，却可以带来一个极具想象力的副业。不禁令人感叹，这个时代你永远都不知道下一个对手是谁。
魔幻跨界：李宁正式做咖啡，已有门店免费赠送
李宁做咖啡已是酝酿多时。
透过一位小红书博主的打卡帖子，我们看到了宁咖啡的庐山真面目。今年2月初，她在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁品牌logo和“X CAFE”的字样。帖子中她提到，在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式，很有氛围感。说起李宁与咖啡的渊源可能得追溯到2013年。彼时，李宁用咖啡豆制成了咖啡纱，以咖啡碳纤维为原材料，做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服装”，不仅能抑菌除臭，更具环保和保温性，曾引发了一阵话题热潮。
去年11月，伴随着李宁1990全球首店在北京拉开帷幕，不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁品牌自己的咖啡，“导购姐姐贴心地给了两杯现磨咖啡，咖啡杯上也是李宁自己的logo。”一位消费者回忆。
直到今年，李宁开始动真格地做咖啡。先是在3月与雀巢咖啡中国组合推出了的“运动潮咖”联名——早有准备超有Young，接着4月“宁咖啡NING COFFEE”新商标的浮现。天眼查显示，该商标分类为“餐饮住宿”，申请注册的主体方正是李宁体育（上海）有限公司，目前该商标尚处于等待实质审查阶段。
今年五一假期间，宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。卖运动服的李宁跨界做咖啡？这样意想不到的跨界在互联网火了。对此，李宁公司回应称，公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感，“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”
正如其品牌口号——一切皆有可能，下一步李宁又将跨界哪个江湖呢？
悄然之间，当你想起喝咖啡，星巴克已经不是第一选择了。
今天，咱们来盘盘那些热衷跨界的“潮牌”
一、钟薛高 泸州老窖
今年9月，“网红雪糕”钟薛高与传统白酒品牌泸州老窖再次联手推出了联名款“断片52度雪糕”。除了引发极大的关注之外——连微博话题都有1.2亿的阅读，钟薛高这款断片雪糕在上线半个小时后就卖出了两万片，可谓声量和销售齐丰收。
作为跨界营销的常客，钟薛高还推出其他多个联名跨界的产品。例如，和荣威Marvel X推出“懒”上瘾雪糕；与小仙炖推出养身的燕窝流心雪糕；联名五芳斋在端午节前推出“清煮箬叶雪糕”；而在之前，与小米10青春版手机联合推出桃子西柚味“青年版雪糕”；以及联合朱仙镇木版画系列的联名产品等等，钟薛高在跨界方面可谓“只有你想不到，没有我做不到”。
二、六神花露水 锐澳
六神花露水同样是跨界营销的高手，搞起了跨界营销来同样666。今年9月，六神花露水联合乐乐茶推出一款名叫新品“薄荷玫珑冰椰椰”。消息一出，立马引起现象级刷屏，微博话题#六神花露水66种神操作#，“六神花露水出奶茶了#更是引发众多网友的讨论，使得品牌声量得到进一步的传播。
事实上，这不是六神花露水第一次搞联名跨界。2018年，六神与鸡尾酒品牌锐澳联名推出了一款“六神花露水风味鸡尾酒”；2020年，六神又联名肯德基推出两个产品：清柠气泡水冰咖啡和咖啡香型花露水；六神还将跨界联名的手伸到了服饰界，与高街潮流品牌INXX STREET联名，推出了登上时尚T台的绿色系服装；与安踏一起推出汤普森的签名球鞋KT5六神夏日特别限量款……
三、领克×吾皇万睡
如今，汽车近乎是每个家庭的必须品。而领克汽车主打的就是年轻人的汽车品牌。品牌调性以潮、酷为主要风格。十分受到年轻人的喜爱！而吾皇万睡则是以漫画形式呈现的萌宠形象，主打也是年轻人市场，而且现在独居年轻人对宠物的喜爱十分深厚。两者的用户群主打的都是年轻人市场，领克与吾皇万睡合作为给喜爱萌宠的年轻人更加亲切的形象，年轻群体选择车的时候无疑也会选择潮酷又接地气的汽车品牌。而吾皇万睡也可收获一群相当有购买力的粉丝，周边的销售无疑会增加许多。汽车×萌宠，看起来完全不搭调的两个领域，被完美的衔接起来。
在这个品牌跨界的互联网时代，不论是什么领域，都相当乐衷于携手合成神奇的化学反应，打破用户对品牌的固有认知，加深对品牌的印象程度。也许他们一次次的形式都不相同，但背后想要传达的理念从没改变。跨界联名让人耳目一新并非易事，不知以上的几个品牌是否有让你眼前一亮呢。
四、江小白×百奇
百奇是陪伴90后一起成长起来的零食，有着十分深厚的用户基础。而江小白主打的市场也是那一批吃着百奇长大的年轻人。作为这批年轻人成年后经常接触的白酒，两者的用户基调是完全一致的。
相同的受众，白酒味的饼干给这批年轻人“成年感”的方式给他们带来了些许童趣的感觉。江小白的营销手段当然不止于此，他不仅在味道进行了创新，还带领用户玩起了新玩法。
江小白以官微发布饼干搅拌白酒的玩法带领部分消费者的模仿，形成二次传播。
五、CROCS × KFC
知名球鞋现在已经成为了各大品牌联名收获新粉丝以及扩展知名度常用的一种方式了，一直都有大家意想不到的产品出现。这次，就连KFC世界知名的速食、炸鸡连锁企业也加入到这种跨界联名产品中来。炸鸡洞洞鞋
CROCS与肯德基的这波合作可谓是脑洞真大，炸鸡和洞洞鞋的粗暴简单的组合，毫不相干的两件东西被组合到一起，不管走到哪，都是最靓的仔！
六、完美日记 联动王者荣耀
9月 25日，完美日记联动王者荣耀，召唤人气四美英雄，跨界打造王者眼影「王者」系列和散粉「王者」系列。
而事实上，这早已经是完美日记的常规操作。如完美日记与中国航天推出玉兔盘眼影；与奥利奥联合推出了经典黑色和樱花粉色两款饼干气垫；与Discovery探索频道合作推出探险家十二色眼影盘；此外，还与中国国家地理杂志、小狗盘、动感地带、百利甜酒、国家地理、大都会博物馆、大英博物馆、权力的游戏等众多品牌跨界合作，不断去扩充品牌的流量池，从而迅速提升品牌在年轻受众中的形象。
七、喜茶跨界的喜茶：4年半联名74家品牌
5月17日，喜茶推出了与清洁品牌威猛先生联名的四款油柑产品。两个品牌调性差异如此之大的品牌结合在一起，自然引发了无数的关注和热议。
作为业内跨界出了名的品牌，喜茶用实际行动践行着“一切皆可跨界”的真理。据新博弈不完全统计，2017年初至2021年5月19日，喜茶已经联动了74个不同的品牌。也难怪业内戏称，“喜茶跨界从来不是新闻，哪天喜茶不跨界才是新闻。”
是不是很酷，超级成功啊~正如其李宁品牌口号——一切皆有可能，下一个跨界的会是谁？