【医疗美容广告执法指南发布,医疗美容有哪些骗局】据国家市场监督管理总局网站消息，市场监管总局今日发布《医疗美容广告执法指南》（以下简称《指南》）。《指南》提到，宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺等九类情形，将被重点打击。

九类情形具体如下：

(一)违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

(二)违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

(三)宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。

(四)宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。

(五)利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

(六)利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。

(七)以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

(八)对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。

(九)其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。

医疗美容

医疗美容（Medical Cosmetology）是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。

医疗美容有哪些骗局要当心？

骗局一：制造新名词，故弄玄虚

有的整形美容机构专门在广告的字眼上面做文章，制造各种生僻晦涩的新名词、新概念，故弄玄虚，把某个手术的过程或者深奥的专业名词抽象出来，当作他们引进的新方法、新技术，因为普通的消费者不可能具备专业的医学知识。

但当我们专门采访我国最早施行除皱手术的博士生导师杨教授时，她指出：比如一个简单的拉皮除皱手术，非要搬出“筋膜悬吊除皱”这种专业名词唬人，好像只有他们的手术才需要悬吊筋膜。实际上所有的拉皮除皱手术都要悬吊筋膜，这层筋膜实际上就是皮肤下面的一层结缔组织，如果不做适当处理会影响手术效果的，这是拉皮手术的必然步骤。

骗局二：大打专利技术牌

在一些整形美容机构的广告中，经常可以看到这样的广告语，“本医院的某某医学博士拥有几项国家专利美容技术”，“某某面部美容方法是我们拥有的专利技术”，“永久化妆术的发明人”等等。

一位从事专利事务的李律师对此提出了质疑，根据知识产权法的规定，医疗器械可以申请专利，但是医学上的手术方法是不能申请专利的，手术方法是全人类共享的财富。记者也咨询了北京市知识产权局专利代办处，工作人员告诉记者，整容手术方法不能申请专利，只有能通过工业生产出来的物质和技术才能申请专利。

骗局三：拉大旗当虎皮

“欧美美容协会会员”、“录入世界名医大辞典”、“某某国际美容大赛几项冠军”等等，整形美容机构的医生给自己安上各种子虚乌有的头衔和名号，怪不得我们周围常常有人开玩笑说，看到这些广告不得不感叹，整形美容高手都汇聚在中国了。

被采访的专家学者们大都碰到过类似的情况，有人主动给他们打电话，声称只要交纳5000元就可以把他的名字录入某某世界名医大辞典等等，只是这些头衔是不具有权威性和可信度的，当然像国家科技进步成果奖之类的奖项是可信的，是国家统一颁发的。所以，消费者不要被某些大大的“头衔”或者“帽子”唬住。

骗局四：夸大手术效果，违背医学原理

很多整容机构都宣称自己的手术无痛、无痕、无风险，想靠这个来吸引“求美者”。专家学者们一致认为，这些都是违背整形外科学这门医学科学的规律的，因为从科学的观点来看：应用现代麻醉技术是可以做到无痛的，但是无痕是绝对做不到的，任何美容手术，不管是动刀、动针或者注射式手术，都有创伤，都会留下痕迹，都有风险和并发症，只是技术高的整形外科医生可以把损伤限制到最小，把手术的切口隐蔽得非常好，例如把它们设计在不明显的位置，比如说留在鼻腔内、口腔内、眼睑内、发际线内、腋窝内以及皮肤褶皱等不明显的地方，同时尽可能避免并发症的发生罢了。

骗局五：声称材料全部进口，手术中掉包

整容手术选用的材料并不是进口材料就好、越贵越好，很多整容机构的医生在材料上面做文章，做一个下巴要收费一万多元，光是材料费就要收近一万块钱。很多医生就遇到过这样的病人，在别的整容机构做完下巴，后来打开一看，用的就是很普通的硅胶材料，并非所谓的进口新材料。

医学整容究竟采用什么样的材料好呢?第一要安全;第二容易放进去，容易取出来。近年来整容热，开发了很多新材料，有些材料还是非法使用的，因为国家药监局规定，一种新材料真正应用于临床，必须先经过动物试验、临床试验，然后才能到人体使用，很多爱美的女性没有意识到自己无形中花高价充当了实验动物的角色。

骗局六：“形象设计师”指手画脚

就此问题，我们采访了一位在国外有过较长时间行医经历的整形医生王博士，他指出，如果是到国外比较正规的医学美容机构去做整容手术，惯常的做法是，整容机构接待后，先会安排“求美者”进行心理咨询，如果没有心理问题，才能安排会见医生，预约时间进行手术。

现在国内有些整容机构，设置了很多类似中介角色的所谓形象设计师，在见到整形医生之前，这些形象设计师先会对前来整容的人指手画脚，告诉整容者脸应该整成什么样，眼睛应该设计成什么形状，鼻子要垫多高等等，形象设计师设计完了之后才会安排整容者去见整形医生。