6月11日，当当创始人李国庆在官方微博上宣布，将进行淘宝直播首秀，同时，将拍卖李国庆一小时午餐时间，起拍价为1000元。

目前，李国庆1小时午餐时间拍卖链接显示，开拍时间为6月11日零点，结束时间为6月13日22点，保证金为50元，起拍价1000元，截至6月11日下午4点，该链接已拍到45055元。李国庆此次直播还将为自己的创业项目早晚读书带货，包含会员卡和图书等。