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媒体和内容化的互动直播 开拓行业全新格局
2016-12-21 15:41:49  来源:人民网-

  原标题:2016这世界很直:深看浅玩+新鲜直播

  2016年被称作直播行业爆发的元年,200多家平台入局,短时间内热闹的秀场、游戏直播已是红海,社区化强互动直播急需创新。由优酷主导的网络直播发展的另一大形态——媒体和内容化的互动直播才刚刚开始,为行业开拓全新格局。

  优酷直播今年在媒体化头部综艺直播矩阵上重磅出击,头部综艺直播IP《小哥喂喂喂》、《国民美少女》、《2016维多利亚的秘密内衣秀》、《天猫双11狂欢夜》等备受关注,屡创纪录。同时在垂直直播类目下打造了娱乐、资讯、生活、文化、超红等五大主题约看的常态直播矩阵,聚集了“台湾新综艺” 、“娱乐约不停”、“热血体育赛事”等新鲜品质类目,“每日约不停歇”承包你的直播24小时。

  2017年优酷直播将继续在媒体化头部综艺直播矩阵上加磅,推出包含脱口秀、游戏综艺、电商综艺、互动剧、真人秀五大品类综艺的直播互动模式,即将上线的5档头部直播综艺拟邀崔永元、王祖蓝、方文山、周杰伦等一线大咖加盟。

  依托于完整生态,优酷强调深看浅玩,打造新鲜品质直播,强调实时的同步感和临场感。2016年全球范围内的重大影响力事件,优酷直播几乎全部囊括,实时传递。包括央视春晚、美国超级碗、上海迪士尼乐园开园、2016苹果发布会、锤子手机发布会、2016维多利亚的秘密内衣秀、神州十一号上天等国内外重大时政、科技、文娱事件,全部通过优酷直播镜头向观众零时差传递。

  围绕苹果发布会,优酷首次开启线性多场直播,提前聚集网友关注度,全网独家提供三路视角,为网友提供多种选择;直播频道试行强运营,移动端直播频道精选位跟随直播节奏,每发布一个产品,图片更新一次,大大增强现场感,充分展现了“优酷直播”的“抢先”和“抢鲜”。

  刚刚落幕的“2016维多利亚的秘密内衣秀”,作为中国大陆地区的同步直播平台,优酷大玩“维密”穿越,台前幕后“镜”掌握,除了直播正式的大秀,优酷派出时尚潮人徐峰立和国民网红张大奕探访前线,揭秘“粉毯”后台,探访巴黎潮店,解锁维密内衣,让粉丝过足维密穿越瘾,呈现了一场更加眼花缭乱、震撼人心的全景视觉盛宴。

  优酷直播独家专利的实时中文字幕翻译,既保留了最真实的现场感,又为不胜英语的人们送来福利,创新提出的“约看”概念,打通站内信、短信渠道提醒看直播,设身处地为用户着想,不错过一场喜欢的直播。

  集合文体大IP 打通大文娱内容链

  鹿晗、张信哲、周华健……不管是实力唱将,还是流量鲜肉,演唱会全被优酷直播承包。依托阿里大文娱的超强内容链,优酷直播集合众多IP,全面布局。10月19日,“国民歌王”周华健为纪念出道满30周年,在台北举办全球唯一一场“华健30心头好特别版演唱会”。优酷对演唱会进行了全程直播,值得一提的是,本次演唱会是在阿里大文娱战略下,优酷与阿里星球首次共同直播。

  不止与阿里星球在音乐上互动,优酷直播与阿里体育也达成了深度合作,24小时奥运台、NFL橄榄球联赛、中国国际保龄球公开赛、国足征战、中国乒乓球俱乐部超级联赛等体育赛事,每一场备受关注的体育赛事,优酷直播都联动了阿里体育资源,广泛布局。12月8日-18日,在日本举办的2016国际足联俱乐部世界杯(简称世俱杯),优酷对本届世俱杯赛事进行全程独家直播,还将为球迷们送出豪气福利,只要登陆优酷,进入世俱杯专题页面,就可以参与抽奖活动,就有机会赢得世俱杯最高价值2500元的决赛门票。

  优酷直播积极布局,打通“听、看、玩”的泛娱乐平台,通过与阿里系业务进行深度的内容共享合作,并从服务、应用、视觉等各个模式展开布局,实现更好的用户互动。

  今年2016天猫双11全球狂欢节期间,优酷直播联合天猫双11直播间共直播了200多场明星大咖直播秀及独家网络直播了天猫双11狂欢夜晚会。用户不仅仅能通过优酷APP聊天室实时互动点评,还能边看边买天猫双11的商品,参与抢红包。

  创新互动综艺 直播+点播增强用户粘性

  互动直播综艺是优酷直播今年的一大创新,《小哥喂喂喂》、《国民美少女》两档代表性互动直播综艺综艺开创的点播加直播的创新排播方式,带来全新观看体验,增强了用户粘性。

  SNH48的专属综艺《国民美少女》是首个采用互动式直播的网络综艺,采用“直播”+“投票”的配置,学员去留和排名掌握在网友手中,网友通过弹幕、微博等渠道,为支持的选手出谋划策点赞吐槽。这种让偶像与粉丝同呼吸共命运的比赛方式,带给网友极大的投入感和成就感。每一期直播都会推出点播版,让网友可以反复回看精彩片段。

  另一档互动直播综艺《小哥喂喂喂》开创了艺人坐镇网络直播,接听热线电话的先河。《小哥喂喂喂》将节目录制全过程毫无保留地直播,将互联网的互动性推向极致,观众可以随时拨打电话向小哥费玉清倾诉烦恼。无台本的节目模式为主持团队和嘉宾增加了挑战的难度,也成功勾起了网友们的好奇心和关注度。《小哥喂喂喂》的点播版不是直播版本的简单剪辑,而是将重点导向话题,增强节奏感吸引下一次直播时的互动。

  《国民美少女》和《小哥喂喂喂》开创的互动直播综艺模式,还原了互联网平台本身高互动的特性,增强了用户的体验感、参与感,为用户带来更高级的互动娱乐。在流量红利即将结束的当下,这个全新的模式才是直播未来的主流和方向。


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