暑期档电影满意度高分不断上探 高质量作品频出增强市场信心

【暑期档电影满意度高分不断上探】2024暑期档自今年6月开启以来,时至7月中旬,随着更多高满意度的优质影片开画,渐至半程的暑期档热度不断飙升。

7月17日,中国电影资料馆、中国电影艺术研究中心,发布了6月下旬以来中国电影观众满意度调查报告。《抓娃娃》满意度85.8分居首位,《落凡尘》以84.8分排第二,《云边有个小卖部》《默杀》《海关战线》满意度也都超过了84分。

“电影的夏天”好戏连台,暑期档后续表现仍然可期。

暑期档满意度高分不断上探,高质量作品频出增强市场信心

多样化、高质量的内容供给生态,是当下电影市场拉动用户观影、保持稳健发展的重要因素,2024年暑期档多元化的影片,以优质创作获得观众认可,自6月底以来,满意度调查影片中共有8部影片满意度超过82分,其中有1部超85分、4部超84分,且单片满意度峰值不断上探,有效增强市场信心,助力档期热度稳步进阶。

具体来看,“沈马组合”再度联手的喜剧片《抓娃娃》不负观众期待,以硬核的搞笑、流畅的故事节奏获得观众高度认可,满意度85.8分不单为暑期档以来调查影片最高,还是2024年春节档以后调查32部影片的第一名。

满意度超84分的4部影片类型和题材各异,动画影片《落凡尘》以全新视角重构“牛郎织女”的故事,剧情片《云边有个小卖部》用温暖细腻的笔触描述当代青年返乡话题及家庭情感故事,《默杀》通过浓重的悬疑手法展现沉重的社会话题,聚焦海关题材的《海关战线》再现高燃热血的港式动作场景和故事。这些影片以极致的类型化创作取胜,契合不同受众的观影喜好,都获得了较高的满意度评价。

此外,两部不同风格的爱情片《沙漏》《欢迎来到我身边》,以聚焦病患及其家属的剧情片《来福大酒店》满意度均超82分。

影片观赏性、传播度表现较好,《抓娃娃》多维度领衔

从满意度三大指数和新鲜度来看,档期内多元化的影片在满意度各维度创作上各有所长,其中《抓娃娃》综合表现亮眼,三大指数和新鲜度均为暑期档调查影片最高分;在2024年调查的40部影片中,《抓娃娃》观赏性85.7分、传播度88.2分,分别居第二、第三位,影片的优质创作水准和高喜爱度的主创相得益彰。

“新中式”动画《落凡尘》在画面制作水准和故事创作创新上都获得了高度认可,观赏性、传播度居6月底以来调查影片的第二位,新鲜度居第三位;《默杀》情绪张力拉满,激发市场热议,思想性、传播度居第三位;《云边有个小卖部》的细腻浪漫画风和对当代年轻人的真实写照可圈可点,观赏性和新鲜度居前三位;《海关战线》凸显边境线上的正义与责任,思想性居第二位。

不同观众各有所爱,满意度评价排序差异化

6月下旬以来调查影片的类型题材多元化,反映到观众满意度评价上,是部分影片在不同观众评价中的排序呈现一定差异化。这8部满意度超82分的影片中,有4部影片满意度排序一致,其中《抓娃娃》《落凡尘》在普通观众、专业观众满意度评价中分别都为第一名、第二名,《海关战线》都居第五位,《欢迎来到我身边》都居第七位。

另外4部影片在不同观众中的评价存在一定差异,其中《云边有个小卖部》《沙漏》两部青春题材的影片在普通观众评价中相对较好,《来福大酒店》《默杀》则相对更受专业观众青睐,其中《来福大酒店》二者评价差异最大,在普通观众评价中居第8位,在专业观众评价中居第4位。

从细分维度来看,在普通观众评价中,《抓娃娃》的故事喜爱度、主要演员的表演、视觉效果、音乐效果等七项指标都为最高分;其中主要演员的表演、视觉效果为2024年调查40部影片的第一名,不枯燥指标和《飞驰人生2》以84.9分并列第一位。另外,《云边有个小卖部》的精彩对白、《海关战线》的思想的深刻性、《沙漏》的传播方式得分都为最高。

在专业观众评价中,《抓娃娃》的类型创作、创意新颖度、主要演员的表演等八项指标都为最高分;其中精彩对白、不枯燥得分为2024年调查影片第一位,创意新颖度居第三位。《落凡尘》的情节合理度、视觉效果、传播方式,以及《默杀》的音乐效果均居首位。

展现传统文化的影片获观众认可,高质量之外仍需多方赋能

在2024年暑期档中,动画影片《落凡尘》以全新视角解读民间故事,同时将多样化的现代元素融入传统美学场景中,得到了84.8分的满意度高分评价,在2020-2024年暑期档调查的动画片中仅次于《长安三万里》居第二位。

满意度项目也对粤剧电影《谯国夫人》进行了调查,影片对于传统戏剧及岭南文化的挖掘和传承获认可,获得81.9分的满意度评价。尤为特殊的是专业观众评价较高,仅低于《抓娃娃》居第二位;同时片中的部分精华选段唱词得到了普通观众的较高评价,精彩对白评分排在第二位。

这些以丰富想象力展现中国传统文化的影片,致力于中国传统文化的探索与传播,以优质的创作得到了不同观众的较高认可,进一步丰富了暑期档电影内容类型生态,但他们在票房市场都表现相对平淡。

《谯国夫人》较好地满足了戏曲受众这一细分群体的观影需求,上映初期受特定类型限制市场认知度偏低,如辅以更有针对性、更精细化的宣传动作影响力或将进一步扩散。

而《落凡尘》满意度优势显著,辐射调查的《神偷奶爸4》满意度和传播度指标,分别低于《落凡尘》1.3分、6.2分,但影片在几部进口动画片和《抓娃娃》的大规模点映夹击下票房增长艰难。

可见,在创作质量有保证的前提下,如何从营销、发行等各环节发力赋能,助推这些影片与更多的观众“相遇”,是从业者需要进一步探索解决的课题。

随着《云边有个小卖部》《海关战线》《默杀》《落凡尘》《抓娃娃》等不同类型的高满意度影片相继上映带热市场,以《谯国夫人》为代表的影片更进一步拓展国产片类型边界,同时包含《神偷奶爸4》在内的高热度外片丰富观影选择,市场观影和讨论氛围热烈,带动2024年暑期档票房市场热度呈现阶梯性上扬;尤其《抓娃娃》在上映之前以全国点映提前激活观影热情,助推单日票房在五一档以后、时隔70天再度突破3亿元。

责任编辑:李海啸